Kako Internet eksponencijalno raste svakog dana, postaje sve teže biti prepoznat kao vlasnik malog biznisa. Pokušavanje takmičenja sa velikim korporacijama koje poseduju naizgled beskonačna sredstva za oglašavanje je u najmanju ruku težak zadatak. Zapravo, to bi bilo doslovno nemoguće bez temeljnog znanja u oblasti optimizacije sajta za Internet pretraživače (SEO – Search Engine Optimization). Pretraživači su odgovorni za više od 80 odsto saobraćaja koji se obavlja putem interneta. Ako se vaš sajt ne rangira visoko u internet pretraživačima, onda jednostavno ne postoji način na koji možete obezbediti dobru poziciju medju konkurencijom. Postoje mnoge tajne koje treba naučiti pre nego što postanete majstor u optimizaciji sajta, ali postoje neke osnove koje će vam biti potrebne za takmičenje sa stručnjacima u toj oblasti.
Kvalitet sadržaja
Kada internet korisnik unese izraz u pretraživač, on traži odgovor. Sajt za koji pretraživač odluči da na najbolji način rešava pitanje korisnika, pojaviće se na vrhu rezultata pretrage. Pretraživač procenjuje korisnost sajta na osnovu brojnih faktora. Jedan od načina na koji pretraživač procenjuje korisnost vašeg sajta jeste količina vremena koju svaki posetilac provede na svakoj stranici. Ako posetioci provedu samo 30 sekundi na vašem sajtu pre odlaska, pretraživač će sadržaj vaše web stranice oceniti kao relativno beskoristan. Drugi način na koji pretraživač ocenjuje korisnost sajta, jeste izračunavanjem broja linkova na drugim web adresama koji sadrže adresu vaše Internet stranice. Ove veze se zovu backlinks – povratne veze. Sto više povratnih veza postoji, vaš sajt će imati više izgleda da bude ocenjen kao koristan. Da bi ste poboljšali rangiranje vašeg sajta u internet pretraživačima, morate obezbediti redovno ažuriranje sadržaja sajta.
Ključne reči
Imati koristan sadržaj, jednostavno nije dovoljno. Želite da sadržaj vašeg sajta bude baziran na ključnim rečima koje će privući pažnju na temu vaše web prezentacije. Zapamtite da se prilikom pretrage koriste ključne reči, tako da treba da ih imate u sadržaju svog sajta. Pre nego što počnete pisanje ili kupovinu sadržaja za svoj sajt, želećete da istražite neke ključne reči. Saznajte koje su fraze trenutno najpopularnije za vašu delatnost. Takođe ćete želeti da izaberete ključnu reč koja nije previše korišćena od strane vaše eventualne konkurencije. Sve ove informacije možete naći pomoću alatki za pretragu ključnih reči (keyword research tools) koje je obezbedio Google. Možete čak i da saznate najpopularnije ključne reči dana, pomoću – Google Top trends. Kada ste se odlučili na ključne reči, važno je koristiti odgovarajuću gustinu ključnih reči. Prekomerna upotreba ključnih reči i sadržaju web stranice može biti kontraproduktivna, jer će je pretraživač smatrati spamom. Želite da vaš sadržaj ima gustinu ključnih reči od oko 1-3%. Potrudite se da postavite ključnu reč na početku, u sredini i na kraju svakog članka na Vašem sajtu. Takođe je važno da su ključne reči u dizajnu vašeg web sajta, u okviru <title>, <meta>, pa čak i <a> tagova u tekstu .
Indeksiranje
Kada ste kreirali svoj web sajt i napunili ga sa korisnim sadržajem, potrebno je da privuče pažnju pretraživača. Da biste to uradili dobro je da pripremite mapu vašeg sajta. Takođe možete da pošaljete svoj sajt na nekoliko popularnih onlajn direktorijuma i društvenih bookmark sajtova. Kako se popularnost vašeg sajta povećava u rezultatima internet pretraga, pretraživači će početi da primećuju vaš sajt, i na kraju će vaše stranice biti u potpunosti indeksirane.
