Sadržaj na web portalu će biti personalizovan, na srpskom i engleskom jeziku, osvežavan dnevno ili jednom u dva dana novim informacijama kako bi uvek bio aktuelan. Navigacija po sajtu će biti neposredna i logična, elementi interaktivni sa padajućim menijima, animacijama, poljima za pretraživanje, katalozima i dr.
Usluge i proizvodi koje bi promovisali putem sajta odnose se na ponudu našeg partnera časopisa “BILI PITON” kao i našu. Potom bi dodavali i usluge i proizvode preduzeća partnera.
Oglašavanje
Časopisi
U tradicionalnim medijima, naše preduzeće se povremeno oglašava u listovima.
1.2.3… Ove akcije oglašavanja treba da podrže marketinške akcije na Internetu.
U tom smislu, svaki novinski oglas treba da prati Internet adresa web-portala. Ovde se ne pojavljuju troškovi, jer u cenu oglasa je uračunata i izrada oglasa, a dodavanje adrese inače ne nosi sa sobom dodatne troškove.
Takođe smatramo da bi bilo interesantno objaviti oglas i u časopisima specijalizovanim za (neka delatnost srodna ili komplementarna vašoj) Od njih bi izdvojili : 1.2.3…
TV oglas
Propratna akcija oglašavanja na TV medijima sastoji se iz dodavanja ili promene web adrese na komercijalnim spotovima. Za ovu stavku takođe nije potreban dodatan budžet. Planovi gostovanja u raznim emisijama iz sveta delokruga našeg poslovanja. Troškove ovih nastupa ćemo naknadno uključiti u plan, u zavisnosti od ponude termina i cene.
Baneri
Sledeći segment u oglašavanju predstavlja postavljanje banera na interesantnim sajtovima, kao i razmena linkova. Dok je razmena linkova uglavnom besplatna, troškovi postavljanja banera, u zavisnosti od veličine i sajta na koji se postavljaju imaju svoju cenu.
Razmena linkova
Razmena linkova ima svoju vrednost ali samo dok je dobro terminirana u smislu broja i vrste sajtova sa kojim se razmenjuju linkovi. U tom smislu planiramo razmenu linkova preko sajta www….rs i to u ograničenom obimu.
SEO (Search Engine Optimisation)
Prvo što treba uraditi je prijava na svim pretraživačima kroz informacije o postojanju našeg portala sa ključnim rečima po kojima ćemo biti izabrani prilikom pretraživanja. Kao i odraditi bar najosnovniju optimizaciju. A zatim je više nego poželjno uraditi ozbiljniji SEO (više i detaljnije pogledati u ostlaim člancima).
Kreiranje bloga
U nekoj od narednih aktivnosti planiramo otvaranje bloga koji ce na direktan i indirektan način poboljšati marketing kampanju našeg portala. Svrsishodnost postojanja ovog vida kampanje u poslednje vreme sve se više uvećava.
News grupe i e-mail
News grupe su veoma važan segment delovanja. Svaka interesantna informacija iz našeg delokruga poslovnih aktivnosti biće poslata na odgovarajuće news grupe provajdera koji održavaju news grupe zajedno sa ponudom da posete naš sajt. Što se tiče e-mailova, da ne bi širili spam poruke, informacije o radu sajta poslaćemo samo poslovnim partnerima i prijateljima uz molbu da nas eventualno preporuče svojim prijateljima u slučaju da su zadovoljni sadržajem na sajtu.
Ostalo
Ostale vrste oglašavanja pojavljuju se periodično i vezane su za specifična dešavanja u okviru firme. U to ubrajamo razne sajamske aktivnosti i povremene prezentacije. Za ovaj segment možemo uključiti kao trošak izradu reklamnog panoa, kalendarčića, nalepnica, prezentacionog CD/DVD-ROM-a i letaka.
U plan oglašavanja ulazi i akcija oglašavanja na našem sajtu. Svojim partnerima i ostalim kompanijama ćemo ponuditi oglašavanje na našem sajtu, kao i akciju razmene linkova.
PR plan sadrži spisak medija kojima ćemo distribuirati informacije, a u budućnosti ćemo dodati i plan izlaska pojedinih časopisa kako bi smo imali pregled krajnjih rokova za slanje materijala i informacija. Počev od TV medija, novinskih i inerneta (preko odgovarajućih sajtova)
Zanimljivosti vezane za portal ili akcije nekih od naših partnera, dostavljaćemo ovim kućama putem e-maila, a na portalu predviđamo i segment namenjen predstavnicima medija na kom ćemo te infomacije publikovati u doc ili pdf formatu.
Kao deo promocije portala predviđene su i povremene akcije za posetioce u vidu nagradnih igara, besplatnih kupona za razne relaizacije, probnih primeraka proizvoda, promotivnih primeraka časopisa, knjiga i dr.
Ostvarenjem PR akcija preko Interneta očekujemo sa jedne strane smanjenje troškova komunikacije i publikovanja tradicionalnih dokumenata, a istovremeno bolju i efikasniju komunikaciju i bržu reakciju
Rezime Internet marketing plana
Naš Internet marketing plan uključuje segmente promocije korporativnog identiteta, akcije oglašavanja, plan dejstva na tradicionalne i Internet medije, okvirne troškove promocije i dr.
Korporativni identitet razvijamo definisanjem i primenom Internet priručnika za stilove i dejstvom na medije publikovanjem biranih sadržaja direktno i indirektno. Ovaj segment plana ne zahteva prevelike troškove ulaganja. Akcije oglašavanja i promocije koje bi preduzeli odnose se na časopise, TV kuće, Internet medije i dr. Ovde su troškovi nešto veći. Postavlja se pitanje da li treba zadržati planirani budžet i koliko će biti efekat akcija, ako se ovaj deo budžeta umanji.
Nesumnjivo je da moramo sprovesti kombinovanu akciju na kako tradicionalnim tako i na Internet kanalima kako bi smo postigli dobre marketinške efekte.
Zaključak je da se ne možemo eksplicitno osloniti na Internet, ali s obzirom na statistiku koja prikazuje progresivno uvećanje broja korisnika Interneta u našoj zemlji u poslednje vreme. Smatramo da je potrebno neko vreme da bi portal mogao samostalno da posluje. Najveći deo prihoda do tada bi postigli pratećim uslugama. Glavni cilj plana je da se spremimo za vreme koje dolazi kako ne bi zaostali za našim konkurentima i da možemo na ravnopravan način da sarađujemo sa inostranim partnerima koji e-business koriste u više od 75% slučajeva. Takođe u cilj plana spada značajno uvećavanje mogućnosti za zarade putem reklamiranja (oglašavanja) sponzora na našem sajtu, a mogućnosti rastu sa povećanjem broja poseta ciljne populacije.
