Bilo da ste kod kuće na računaru, u učionici na vašem laptopu, ili bilo gde sa svojim mobilnim telefonom, najverovatnije je da surfujete na Internetu. Internet je drastično promenio način na koji se primaju informacije, pa čak i menjaju način na koji prodimo vreme. Čini se da danas ljudi ne mogu biti daleko od Interneta: on prodire u naš mozak preuzimajući naše živote. Nije ni čudo onda da marketinške agencije koriste ovu činjenicu protiv nas. Treba li da budemo uznemireni?
Najpopularnija stvar na Internetu je gledanje videa. Newteevee.com je izvestio da video gledanje je zapravo popularnije nego društvene mreže! 62% odraslih Američkih Internet korisnika kažu da gledaju online video, dok samo 46% su rekli da su aktivno uključeni u društveni sajt za umrežavanje. YouTube je drugi najposećeniji sajt u Sjedinjenim Američkim Državama, i to za samo četiri godine. U prilog tome govori činjeniva da se od 2007. godine meri 10 najgledaniji videa svih vremena: u avgustu 2007. godine je to bila Evolucija pleas sa 56 miliona pregleda, u septembru 2008. godine je pobedila Avril Lavigne sa pesmom Girlfriend sa 103 miliona pregleda, u januaru 2010. godine je predvodio snimak Charlie bit my finger – again ! sa 148 miliona. U junu 2010. godine, 5 meseci kasnije, ubedljivu pobedu odnosi Lady Gaga sa ludim spotom za pesmu Bad Romance i sa preko neverovatnih i vrtoglavih 217 miliona pregleda (u ovom trenutku, 13 dana kanije taj broj se popeo za još 10 miliona pa sad ima preko 227 miliona pregleda!). Dodatnu težinu daje i činjenica da u prvih 10 najgledanijih snimaka Lady Gaga se pojavljuje još jednom na 10-om mestu sa pesmom Just dance. To je dvostruki uspeh za kratko vreme! Dodajte još i pojavu viralnog oglašavanja…
Prema Wikipediji, viralno oglašavanje se odnosi na marketing tehnike koje se koriste pre izlaska na društvenim mrežama za proizvodnju i povećanje svesti o brandu. Cilj marketara u stvaranju zainteresovanosti za stvaranje viralnog marketing programa je da se identifikuju osobe sa visokim Social Networking Potential - SNP i da se stvore viralne poruke koje apeluju na ovaj segment populacije i imaju veliku verovatnoću da budu preduzete od strane drugih korisnika. Viralno oglašavanja se koristi za kreiranje spontanog utiska od usta do usta.
Svedoci smo komercijalne marketinške kampanje koje postaju viralne. Znamo da su programi u produkciji marketinških stručnjaka stvorili Buzz oko svojih marki. Ali šta ako nismo znali ovo? Šta ako je Evolucija plesa bio samo marketinški trik Apple-a? To je upravo ono što kompanije pokušavaju da urade. Video Extreme Sheep LED Art nije samo gomila dosadnih pastira, već je video pod pokroviteljstvom koji je stvorio Samsung kako bi promovisao svoje najnovije LED televizore. Ovaj video je viralnom kampanjom postigao više od 12 miliona pregleda.
Postavlja se pitanje treba da budemo uznemireni, pa čak i da budemo svesni namere viralnih kampanja? Da li marketinški ugao videa podriva vrednost zabave ili čak i svoju publiku?
